苹果进军电视市场最大挑战：难获高品质内容
导语：国外媒体今日撰文指出，近期有关苹果将进军电视市场的传言甚嚣尘上，不过，苹果虽然借助iPod、iPhone等一系列创新产品颠覆了音乐、手机等行业，但这家公司在利润微薄的电视市场会面临更大的挑战，而首当其冲便是如何获得高品质视频内容。
以下为文章全文：
以史为鉴
它会被称为iTV，还是iPanel呢？
苹果开发电视机样机的传闻已经引起许多人的好奇，他们想知道这家科技巨头是否会颠覆另一个重要市场。沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在《乔布斯传》一书中披露，苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾说，他希望“开发一款功能齐全的电视机”，他已经“最终解决了”简化用户界面的难题。在这一消息曝光后，人们对此类设备的兴奋之情与日俱增。
苹果迄今尚未公开对这种设备表态，尽管外界清楚它的确存在，但具体设计仍然是一个谜。对于好奇的投资者而言，回顾苹果涉足其他新市场的历史，或许能起到借鉴的作用。这家公司曾消除了外界的一个个质疑，以iPod重塑音乐行业，以iPhone颠覆了移动市场，又以iPad给计算机行业带来彻底变革。
然而，对于苹果而言，进军电视行业的难度恐怕更大一些。但如果能在这个行业推出创新性产品，苹果将面临诸多机遇。除了智能设计，苹果上述三款重磅产品的一个重要特征便是简洁。在电视产品上，苹果或许能够简化复杂的屏幕菜单和多遥控设计。
对手强大
苹果已不可能成为智能电视市场的先驱。在2011年销售的2.53亿台电视中，大约24%属于互联网电视。但据市场研究机构IHS iSuppli分析师汤姆·莫罗德(Tom Morrod)估计，在购买互联网电视的用户当中，只有五分之一确实会将这些设备接入互联网，做到物尽其用。这或许是因为许多智能电视不支持Wi-Fi，而苹果无线技术可以解决这个问题。
人们媒体消费习惯的改变或许也会对智能手机的普及起到推动作用。电视观众拔掉线缆转而从互联网输入视频内容的证据正越来越多。德勤有关电视观众观看习惯的最新年度调查报告显示，9%的受访者已经拔掉了线缆，另有11%的受访者考虑这样做。苹果自然会迎合这部分人群的需求，他们的数量现在虽然很少，但正呈现增长的趋势。
事实上，iTunes Store同样对有助于苹果吸引电视观众。截至2011年7月，iTunes Store的活跃用户数达到2.25亿人。正如苹果在推出iPhone之时，面临诺基亚的激烈竞争一样，在电视市场该公司将面对三星电子、LG电子和夏普等强大的竞争对手。
在本周的拉斯维加斯国际消费电子展展上，这些公司也纷纷展示了各自的最新智能电视创意。苹果的智能手机作为一款高品质设备已经成功打造了一个细分市场，但莫罗德指出，现有电视厂商已有能力为高端用户提供服务。夏普的一款电视机便树立了超高清晰产品的新标准。三星本周发布的一项技术同样让人十分感兴趣：通过声音和手势控制电视。
利润微薄
电视机市场是一个增长缓慢、利润率很低的行业。IHS iSuppli预计，2012年电视机出货量将与2011年大体持平。三星和LG电视机业务的利润都十分微薄，更别提其他电视厂商了。这两家公司自己生产电视机零部件，同时还拥有大量的市场份额。
据美国投资公司Sanford Bernstein分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)估计，三星和LG电视机业务营业利润率在5%以下，而苹果iPhone的营业利润率则高达45%。
苹果电视要想在竞争中脱颖而出，最大的挑战或许是如何获得绝佳的视频内容。有些公司在线提供免费内容，如Hulu；有些则是提供内容订阅服务，如Netflix；观众还可以通过iTunes购买视频内容，只有有线电视订阅用户才能获得部分最佳视频内容。
现在，有线电视公司要向内容提供商支付很高的授权费，所以，后者不一定乐意让苹果实时销售其内容，因为这样的话，有线电视公司恐怕就不会再支付内容授权费。
苹果凭借iPod进军音乐行业相当轻松一些，因为在iPod推出之时盗版猖獗，阻碍了音乐行业的发展。各个唱片公司除了通过iTunes商店销售内容，别无选择，因为他们都迫切希望音乐行业趋于稳定。
不过，不要忘了苹果庞大的现金流，该公司完全可以利用其资金优势确保电视内容资源。值得一提的是，在iPhone发布以前，许多人都不明白苹果为何要进军这样一个低利润率、竞争激烈的行业。但事实证明，苹果不但彻底转变了手机市场，还改变了这个行业的经济学。鉴于苹果在音乐、手机等领域的成功历史，在苹果此次进军电视市场的胜算上，相信很少人敢打赌。(轩辰)
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